近期欧洲旅行委员会（ETC）和Eurail BV推出的长途旅行晴雨表（LHTB）1/2025公布了第一季度的报告，报告显示高昂的旅行成本正成为全球游客赴欧旅游的最大阻碍。这项由权威机构开展的调查覆盖中、美、日、韩等主要客源国，发现当前欧洲旅行市场呈现三大特征：
一、2025欧洲旅游预算焦虑与消费升级并存
63%受访者表示有今年出境游计划，但计划赴欧人群比例（44%）较去年下降5%。令人意外的是，实际出游群体展现出更强的消费力：42%游客计划日均花费100-200欧元，较去年增长14%，不过日均200欧元以上的”土豪”群体缩减至30%。
消费偏好呈现国别差异：
- 中国游客最愿为购物埋单（67%）
- 美国游客住宿预算最高（55%）
- 餐饮成为67%游客最大支出项
二、不同国家对于去欧洲旅游的关注点
安全要素首次超越景点成为首要考量，但其内涵因国而异：
- 日、澳、加游客更关注政局稳定（最高达57%）
- 中、韩、巴西游客侧重治安环境（最高55%）
基础安全共识包含：低犯罪率（共认第一）、设施维护到位、友善的当地居民
三、不同国家如何选择欧洲旅游的方式
94%赴欧游客选择多国联游，人均打卡3.4国：
- 韩国游客最爱”跨国暴走”（平均5.2国）
- 澳大利亚游客同比增长15%最显著
面对旺季拥挤问题，1/3游客愿错峰出行，28%表示可能因此更换目的地
调研指出，欧洲正面临”吸引力悖论”——虽然经济压力使部分游客却步，但核心文化地标仍具强大磁力。业界建议通过优化旅游资源分配、开发特色体验路线来提升竞争力。